¿Te has preguntado alguna vez qué hace NerdWallet para mejorar los resultados de búsqueda SEO en el competitivo mercado de las finanzas?
¡¡¡Te regalo todas sus estrategias de mercado financiero SEO de este año GRATIS!!!
Durante el último año, he analizado meticulosamente cada aspecto de su estrategia SEO, diseccionando el contenido, las palabras clave y los fundamentos técnicos que impulsan su éxito. Lo he documentado todo en un desglose detallado, con capturas de pantalla y perspectivas listas para que te sumerjas en ellas.
¿Por qué es importante? Porque no estamos hablando de un sitio cualquiera; estamos hablando de una marca que ha experimentado un impresionante crecimiento del 4.255% en tráfico orgánico desde enero de 2023 hasta noviembre de 2024. Ese tipo de crecimiento no es accidental, es estratégico, y merece la pena entenderlo si quieres mejorar tu tráfico orgánico y mejorar tu puntuación SEO.
En este análisis, descubrirá:
- Cómo NerdWallet estructura su contenido para llamar la atención, atraer lectores y posicionarse para palabras clave de alto valor.
- Las estrategias SEO que utilizan para mantenerse relevantes y competitivos en un mercado financiero en constante cambio.
- Optimizaciones técnicas que garantizan la velocidad, la accesibilidad móvil y la compatibilidad con los motores de búsqueda.
- Técnicas de creación de enlaces y asociaciones que refuerzan su autoridad en el espacio financiero.
¿Quieres saber exactamente cómo NerdWallet aumentó su tráfico?
Aquí está el desglose completo, con capturas de pantalla y consejos paso a paso para ayudarle a aplicar sus tácticas ganadoras a su propio sitio.
La estrategia SEO de NerdWallet: Ganar en los mercados financieros
En primer lugar, ¿qué es NerdWallet?
NerdWallet es una empresa de finanzas personales que proporciona a los consumidores información, herramientas y recursos para tomar mejores decisiones financieras.
Fundada en 2009, NerdWallet ofrece asesoramiento sobre una amplia gama de temas financieros, incluyendo tarjetas de crédito, hipotecas, préstamos personales, seguros e inversiones.
Su plataforma combina artículos en profundidad, herramientas de comparación, calculadoras y reseñas de productos financieros, ayudando a los usuarios a encontrar las mejores opciones para sus situaciones financieras.
A través de una amplia estrategia de SEO y de contenidos, NerdWallet se posiciona en los primeros puestos en temas financieros, atrayendo a una amplia audiencia que va desde aquellos que buscan mejorar sus puntuaciones de crédito a los que comparan las tasas hipotecarias o aprenden sobre opciones de inversión.
Empecemos observando el gráfico de tráfico orgánico de NerdWallet desde enero de 2023 hasta noviembre de 2024.
En este gráfico de tráfico orgánico, podemos ver como NerdWallet tiene un tráfico orgánico en enero de 2023 de 2.301 usuarios mensuales y en noviembre de 2024 alcanza los 100.207 usuarios mensuales.
Como puedes imaginar, esto no es cuestión de casualidad o suerte. Hay varios factores detrás de este pico de tráfico, como veremos a continuación.
Esto representa un aumento del 4.208% en el tráfico orgánico en poco más de un año y medio. Esto es realmente sorprendente, sobre todo si tenemos en cuenta que el mercado financiero es muy, muy competitivo.
Ahora, echemos un vistazo al número de palabras clave indexadas desde enero de 2023 hasta noviembre de 2024.
El aumento de las palabras clave indexadas es similar al aumento del tráfico orgánico. Esto es lógico y normal. Piense en ello, más palabras clave indexadas = más oportunidades de tráfico a su sitio web.
Ahora, antes de continuar con el análisis, me gustaría hacer una mención especial a todas aquellas agencias o especialistas SEO que te ofrecen planes de 9€/mes o 29€/mes. Este tipo de agencias operan bajo esta premisa. Más palabras clave indexadas = más tráfico orgánico.
El problema viene cuando estas palabras clave indexadas no son relevantes para tu marca, al contrario… no tienen nada que ver con tu marca.
Me explico mejor, lo que quieren mostrarte es que han indexado 20 palabras clave en las 3 primeras posiciones del buscador con altos volúmenes de búsqueda.
Pero esto es muy difícil de hacer en la mayoría de los mercados. Así que eligen palabras clave que son casi fáciles de conseguir en las primeras posiciones. Aunque no tengan nada que ver con su marca y sea poco probable que generen tráfico relevante hacia su sitio web.
Por ejemplo, palabras clave relacionadas con «anime», «dibujos animados» o cualquier tema que tenga muchas búsquedas pero una dificultad muy baja.
Pero, en fin, sigamos con nuestro análisis que es para lo que realmente estamos aquí y lo que realmente te dará estrategias SEO ganadoras.
Volviendo al gráfico, echemos un vistazo más de cerca a los cambios en la primera página y en las palabras clave SERP.
(Las SERP son los datos enriquecidos de Google que también se muestran en la página de resultados, como la pestaña Google Maps, La gente también pregunta, Imágenes, Fragmentos destacados o Top Stories, etc.).
Como podemos ver, las tres líneas están experimentando un crecimiento masivo.
Si sumamos las palabras clave indexadas en el Top 3 + las posiciones 4 a 10 y las características SERP, vemos un aumento del 3.125% de enero de 2023 a noviembre de 2024.
Este aumento del 3.125% en estas palabras clave es lo que realmente explica el aumento del 4.208% en el tráfico orgánico.
Sin embargo, no son sólo las palabras clave el factor importante de su estrategia.
También factores como su investigación de palabras clave, una sólida base técnica de SEO, su estrategia de backlinks y su contenido de alto valor también juegan un papel crucial.
Veamos ahora qué palabras clave están consiguiendo tráfico.
En la tabla anterior, podemos ver qué palabras clave NerdWallet está adquiriendo tráfico a su sitio web. Sus principales palabras clave ordenadas por tráfico orgánico.
Quiero señalar que hay muchas palabras clave realmente similares y relacionadas con las de la tabla que he eliminado.
Lo que quiero aquí, es tener una idea de qué temas, tópicos o palabras clave principales están utilizando.
Vemos que casi todas las palabras clave tienen una intención de búsqueda informativa, que es ideal para atraer tráfico que aún no conoce la marca y empezar a convertirlos en clientes.
Las palabras clave de intención informativa ayudan a establecer NerdWallet como una fuente de confianza, educando a los usuarios antes de que tomen decisiones financieras críticas.
Otro factor importante a tener en cuenta son los temas. Se centran en los puntos de dolor de la audiencia B2C. Es decir, «formas de ganar dinero online», «transacción preautorizada», «facturas de servicios públicos»,«qué es una buena puntuación de crédito».
¿Te has dado cuenta? Son momentos en los que el público, o dicho de otro modo, su público objetivo, está más abierto y más dispuesto a navegar e investigar.
Cuanto más tiempo pasen los usuarios buscando respuestas en su sitio, más se ganará su confianza y más posibilidades tendrá de convertirse en líder y fuente de información.
Pero no nos detengamos aquí con el análisis de palabras clave. Ahora veamos cómo NerdWallet asigna los temas al recorrido del usuario.
La selección de temas de NerdWallet se adapta a las distintas etapas del viaje del cliente, creando un camino que lleva a los usuarios desde la curiosidad inicial hasta un compromiso más profundo con la marca.
Por ejemplo, temas como «cuál es una buena puntuación crediticia» o «cómo ganar dinero por Internet» son puntos de entrada para usuarios que buscan información básica.
Al responder a estas preguntas informativas de alto interés, NerdWallet no sólo atrae a los usuarios en las primeras etapas de su viaje, sino que también se posiciona como una autoridad de confianza.
Una vez que los usuarios aterrizan en estas páginas, se les guía sutilmente hacia contenidos más específicos sobre productos o soluciones.
Por ejemplo, un usuario que busque puntuaciones de crédito puede acabar navegando hacia páginas sobre tarjetas de crédito o herramientas financieras, convirtiendo la curiosidad inicial en compromiso con las ofertas de NerdWallet.
Este mapeo estratégico de palabras clave y temas alinea las necesidades del usuario con los recursos de NerdWallet, fomentando un viaje fluido desde la búsqueda de información hasta la toma de decisiones.
Pero eso no es todo, para ganarse la confianza de los usuarios es necesario llegar a una autoridad bien establecida y aquí es donde entra en juego la estrategia de backlinks.
En la tabla anterior, podemos ver que tienen enlaces desde dominios de alta autoridad. Por ejemplo, «Bing», «Yahoo», «Entrepreneur», etc.
Lo que han hecho es crear noticias de alta calidad y atraer el interés de la audiencia. Generan el suficiente interés como para que los buscadores las incluyan en sus secciones de noticias.
De esta forma, NerdWallet no sólo consigue un backlink de un dominio con autoridad.
Además de mejorar los rankings SEO de sus páginas, también están generando una nueva fuente de tráfico a su sitio a través de las secciones de noticias de Bing, Yahoo, etc.
Es a través de estas acciones que NerdWallet ha sido capaz de ganar autoridad como uno de los líderes más importantes en el mercado financiero.
Alcanzando una autoridad de dominio de más de 80 con poco más de 600 dominios de referencia .
También notamos que NerdWallet no tiene campañas activas de PPC, lo que significa que su estrategia de adquisición de tráfico se basa en SEO.
¿Por qué prescindir del PPC? Porque NerdWallet entiende el juego a largo plazo. En lugar de invertir dinero en anuncios de pago, han invertido mucho en SEO para atraer tráfico orgánico constante que no desaparecerá cuando se acabe el presupuesto.
Es una jugada inteligente y sostenible, especialmente en el mundo financiero, donde los costes de los anuncios pueden dispararse.
Además, piense en el factor confianza. Cuando ves a NerdWallet clasificado de forma natural para «las mejores tarjetas de crédito» o «cómo construir un crédito», parece más auténtico que un anuncio de pago.
Las personas que buscan asesoramiento financiero a menudo buscan autoridad y fiabilidad, y las clasificaciones de búsqueda orgánica dan ese impulso de confianza.
Lo mejor de todo es que, al centrarse en SEO, NerdWallet atrapa a los usuarios cuando son curiosos y están listos para aprender. Ya sea que alguien esté buscando «formas de ahorrar dinero» o «entender las calificaciones crediticias», NerdWallet está allí con contenido útil y gratuito.
Es menos una venta difícil y más una guía amigable que hace que los usuarios vuelvan y construye una audiencia leal con el tiempo.
Este enfoque orgánico ayuda a NerdWallet a aumentar constantemente el tráfico sin estar atado a los presupuestos de publicidad. Es una estrategia tan constante como inteligente.
Pero… nada de esto habría sido posible si sus bases técnicas de SEO no hubieran estado saneadas.
En primer lugar, NerdWallet mantiene un nivel saludable de enlaces rotos, con sólo un 7,6%.
Por supuesto, hay margen de mejora, pero teniendo en cuenta que gestionan entre 6.000 y 12.000 páginas en varios países, es realmente impresionante.
Un porcentaje más bajo sería ideal, pero para un sitio de esta escala, es un indicador sólido de buen mantenimiento del sitio y atención a los detalles.
No les falta ningún título de página. Esto indica que todas sus páginas están optimizadas para SEO y han sido analizadas.
Sólo les faltan 2 meta description y 2 duplicadas. Lo cual es impresionante para un sitio web de este tamaño.
No les falta ningún H1
Sólo les faltan 19 H2, es decir, menos del 0,9%.
Sólo 4 páginas con contenido pobre. Esto demuestra el alto valor de todo el contenido que publican y lo bien que se orientan a la intención de búsqueda del usuario.
Cabe destacar el buen uso de las URL canónicas, evitando de forma eficaz el contenido duplicado dentro del sitio web.
Este aspecto es crucial para indicar a Google qué página contiene el contenido original entre varias páginas similares.
Y, por último, el rendimiento de la velocidad de la página. Superar con éxito la evaluación Core Web Vitals.
Esto significa que el sitio web se carga rápidamente, que es uno de los factores más importantes para mejorar las puntuaciones SEO y evitar la pérdida de usuarios entrantes.
Si desea que analice su sitio web y veamos juntos posibles formas de aumentar su tráfico orgánico y mejorar su posicionamiento en Google, reserve una videollamada gratuita conmigo o póngase en contacto conmigo.
Y si crees que puede ayudar a más gente, me encantaría que lo compartieras para que juntos podamos llegar más lejos. 🙌
