¿Te has preguntado alguna vez qué hace CeraVe para mejorar los resultados de búsqueda SEO en el mercado del cuidado de la piel?
¡¡¡Te doy todas las estrategias SEO de CeraVe de este año GRATIS!!!
Durante el último año, he estudiado en detalle la estrategia SEO de CeraVe.
He analizado su contenido, sus palabras clave y el SEO técnico de su página web para ver qué impulsa su éxito. Los resultados son impresionantes: CeraVe aumentó su tráfico orgánico en un 40% entre enero de 2023 y noviembre de 2024.
¿Por qué es importante? Porque CeraVe compite en un mercado difícil. El cuidado de la piel está repleto de grandes marcas que luchan por llamar la atención. Sin embargo, CeraVe destaca. Su crecimiento no se debe a la suerte, sino a una estrategia inteligente.
En este artículo, aprenderás:
- Cómo CeraVe escribe contenido que se posiciona en primeras posiciones y conecta con su audiencia.
- Los trucos SEO que utilizan para mantener su sitio web intuitivo y fácil de usar.
- Cómo construyen backlinks para aumentar la autoridad y la confianza.
- La forma en que se dirigen a los clientes en cada etapa del proceso de compra.
¿Quieres saber cómo lo hizo CeraVe? Voy a explicarlo paso a paso, con ejemplos claros que puedes utilizar para tu propio sitio web.
La estrategia SEO de CeraVe: Superando a sus competidores del cuidado de la piel
En primer lugar, ¿qué es CeraVe?
CeraVe es una marca de cuidado de la piel que se centra en productos para una piel sana e hidratada. Sus fórmulas se desarrollan con dermatólogos y contienen ingredientes clave como ceramidas, ácido hialurónico y niacinamida.
Fundada en 2005, CeraVe ofrece una amplia gama de soluciones para el cuidado de la piel, incluyendo limpiadores, hidratantes y tratamientos para afecciones como el acné, el eccema y la psoriasis.
Su misión es sencilla: ofrecer productos de cuidado de la piel asequibles y recomendados por dermatólogos para todo el mundo. Al combinar ingredientes eficaces con fórmulas respaldadas por la ciencia, CeraVe se ha convertido en un nombre de confianza en el mundo del cuidado de la piel.
A través de una estrategia inteligente de SEO y contenido, CeraVe ha construido una fuerte visibilidad en los motores de búsqueda. CeraVe se posiciona en los primeros puestos de los buscadores en temas populares relacionados con el cuidado de la piel, atrayendo a una amplia audiencia de personas que buscan consejos, soluciones o recomendaciones de productos para el cuidado de la piel.
Empecemos observando el crecimiento del tráfico orgánico de CeraVe desde enero de 2023 hasta noviembre de 2024.
En este gráfico de tráfico orgánico, podemos ver que el tráfico orgánico de CeraVe ha crecido significativamente a lo largo de los años, especialmente en 2021. Sin embargo, en enero de 2023, su tráfico orgánico mensual ya era fuerte, pero en noviembre de 2024, ha alcanzado la increíble cifra de 3.059.213 usuarios mensuales.
Como te puedes imaginar, este crecimiento no es casual. Detrás hay una estrategia SEO potente y bien pensada. Desde la creación de contenidos hasta las optimizaciones técnicas, cada paso tiene un papel crucial en este éxito.
Este tipo de crecimiento es realmente impresionante, especialmente en un mercado tan competitivo como el del cuidado de la piel, en el que innumerables marcas compiten por el mismo público.
A continuación, vamos a profundizar en los factores clave de este crecimiento. Empezaremos analizando las palabras clave que CeraVe ha indexado y cómo han contribuido a su éxito.
El crecimiento de las palabras clave indexadas de CeraVe refleja el aumento de su tráfico orgánico. Esto tiene sentido: más palabras clave relevantes significan más oportunidades de atraer usuarios a tu sitio web. Pero no se trata sólo de cantidad; se trata de la calidad de esas palabras clave.
Ahora, quiero hacer una pausa y abordar un error común sobre SEO. Muchas agencias de bajo coste o autoproclamados especialistas en SEO afirman que el simple aumento del número de palabras clave indexadas garantizará el tráfico. Se centran en indexar palabras clave con altos volúmenes de búsqueda pero baja dificultad, independientemente de su relevancia para tu marca.
Aquí está el problema: estas palabras clave irrelevantes a menudo no tienen nada que ver con tu público objetivo. Por ejemplo, imagina una marca de cuidado de la piel que busca palabras clave como «cotilleos de famosos» o «los memes más divertidos». Puede que consigan tráfico, pero no atraerán al tipo adecuado de visitantes que buscan soluciones para sus problemas de piel.
CeraVe, sin embargo, ha adoptado un enfoque más inteligente. Se han centrado en palabras clave que se alinean con la intención de búsqueda. Su estrategia garantiza que los usuarios que buscan términos como «la mejor crema hidratante para la piel seca» o «cómo tratar el eczema» lleguen a sus páginas. Se trata de usuarios con necesidades reales que CeraVe puede satisfacer, lo que genera confianza y autoridad en su nicho.
Este enfoque en la intención -no sólo en el volumen- es lo que separa las estrategias SEO exitosas de las ineficaces. También es la razón por la que el crecimiento de palabras clave de CeraVe está generando tráfico significativo, no sólo números.
Ahora, continuemos con el análisis y veamos más de cerca el rendimiento de CeraVe en las dos primeras páginas de Google.
(Las SERP hacen referencia a los resultados enriquecidos de Google, como la sección FAQS, los fragmentos destacados, las imágenes y las historias principales. Estas características facilitan a los usuarios encontrar respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda).
Como podemos ver, el crecimiento en todas las líneas -posiciones Top 3, 4-10 y características SERP- es notable. Esta tendencia al alza pone de relieve la capacidad constante de CeraVe para asegurarse posiciones altas en palabras clave valiosas.
Si combinamos las 3 primeras palabras clave con las que ocupan las posiciones 4-10 y los resultados enriquecidos SERP, observamos un aumento global significativo.
De enero de 2023 a noviembre de 2024, estas palabras clave indexadas crecieron un impresionante 244%. Este fuerte aumento de la visibilidad en la primera página coincide perfectamente con el aumento del 40% del tráfico orgánico durante el mismo periodo.
Pero las palabras clave por sí solas no explican este éxito. Los logros de CeraVe no se limitan a una buena clasificación. Su estrategia también incluye
- Una meticulosa investigación de palabras clave para centrarse en términos con una fuerte intención informativa por parte del usuario.
- Una sólida base técnica de SEO, que garantiza un rendimiento rápido y compatible con dispositivos móviles.
- Una estrategia inteligente de backlinks para crear autoridad.
- Contenido atractivo y de alta calidad que mantiene a los usuarios en la página.
Ahora, vamos a explorar qué palabras clave específicas están impulsando la mayor parte de este tráfico.
En la tabla anterior, podemos ver las palabras clave que dirigen el tráfico al sitio web de CeraVe. Se trata de las principales palabras clave, ordenadas por tráfico orgánico, que ponen de relieve sus prioridades SEO.
Cabe señalar que, para simplificar, se han excluido muchas palabras clave similares y relacionadas. El objetivo aquí es comprender los temas más amplios en los que se centra CeraVe para atraer e implicar a los usuarios.
Observando los datos, podemos ver que la mayoría de las palabras clave tienen una intención informativa. Se trata de una estrategia deliberada.
Las palabras clave informativas, como «para qué sirve la niacinamida» o «cómo aplicar el tónico», ayudan a CeraVe a atraer a usuarios que se encuentran en las primeras fases del embudo de compra. Estos usuarios están investigando soluciones, no necesariamente buscando comprar inmediatamente.
Al responder a estas preguntas, CeraVe se convierte en una fuente fiable de consejos para el cuidado de la piel. Esto genera credibilidad y sienta las bases para convertir a los visitantes en clientes más adelante.
Otra observación importante es que se centra en los puntos débiles y las preocupaciones comunes de su público objetivo. Por ejemplo:
- «Lavado facial para el acné“ y ”Lavado facial con peróxido de benzoilo» se dirigen a usuarios con problemas de acné.
- «Mejor crema hidratante para pieles grasas» se dirige a quienes luchan por encontrar el producto adecuado para su tipo de piel.
- Palabras clave como «usos de la niacinamida para la piel“ y ”ácido láctico para la piel» se centran en los ingredientes, mostrando el creciente interés de su público por comprender las fórmulas de cuidado de la piel.
Estas palabras clave coinciden con momentos en los que los usuarios buscan activamente respuestas, por lo que es más probable que se interesen por el contenido de CeraVe.
Cuanto más tiempo pasen los usuarios explorando tu sitio, más confianza generarás. Esto te posiciona como líder y recurso fiable en tu nicho.
Ahora que hemos explorado las palabras clave que generan tráfico, veamos cómo CeraVe relaciona estos temas con las diferentes etapas del embudo de compra del usuario.
La selección de temas de CeraVe está cuidadosamente diseñada para adaptarse a las diferentes etapas del embudo de compra del cliente.
Este enfoque crea un camino fluido que guía a los usuarios desde la curiosidad inicial hasta un compromiso más profundo con la marca.
Por ejemplo, artículos como «Cómo identificar tu tipo de piel, según un dermatólogo» se centran en los usuarios que buscan información básica sobre el cuidado de la piel. Se trata de un punto de entrada para personas que pueden ser nuevas en las rutinas de cuidado de la piel o que no están seguras de qué productos se adaptan a sus necesidades.
Al responder a estas preguntas de gran interés, CeraVe se posiciona como una fuente de información fiable y digna de confianza. Este es un primer paso crucial para crear credibilidad y confianza.
Una vez que los usuarios aterrizan en estas páginas informativas, se les guía suavemente hacia contenidos más específicos de los productos. Por ejemplo, alguien que esté aprendiendo sobre su tipo de piel podría navegar hacia artículos como «¿Qué son las ceramidas?» o recomendaciones de productos hidratantes y limpiadores.
Este mapeo estratégico de temas garantiza que las necesidades de los usuarios coincidan con los recursos de CeraVe. No se trata sólo de responder preguntas, se trata de crear un viaje fluido desde la información hasta la acción.
También merece la pena mencionar una función del sitio web de CeraVe: Skincare Solution Finder.
Esta herramienta interactiva está diseñada para guiar a los usuarios hacia una rutina de cuidado de la piel respaldada por dermatólogos y adaptada a sus necesidades.
¿Por qué es importante? Mejora la experiencia del usuario ofreciéndole recomendaciones inmediatas y personalizadas.
En lugar de abrumar a los usuarios con demasiadas opciones de productos, CeraVe simplifica el proceso de toma de decisiones.
De este modo, es más fácil para los visitantes encontrar soluciones que se adapten a su tipo de piel y a sus preocupaciones, ya se trate de sequedad, acné o piel sensible.
La herramienta también genera confianza. Al hacer hincapié en la experiencia de los dermatólogos, CeraVe se posiciona como una marca que da prioridad a la atención al cliente y a la orientación profesional.
Esto es especialmente importante en el sector del cuidado de la piel, donde los clientes suelen buscar soluciones fiables y con base científica.
Pero hay más en esta estrategia. Establecer autoridad va más allá de un gran contenido. CeraVe también emplea una estrategia inteligente de backlinks para reforzar su credibilidad y mejorar su posicionamiento. Exploremos esto a continuación.
En la tabla anterior, podemos ver que CeraVe ha conseguido backlinks de algunos de los dominios con mayor autoridad de Internet. Por ejemplo, sitios como CNN, Forbes, Healthline, e incluso Wikipedia enlazan al contenido o productos de CeraVe.
Lo que hace que esto sea particularmente impresionante es el número significativo de backlinks de sitios web de confianza de la industria de la salud. Plataformas como Mayo Clinic, Medical News Today, Verywell Health, y Health.com no son sólo dominios de alta autoridad – son altamente relevantes para el nicho de CeraVe.
Esta relevancia es crucial para aumentar la credibilidad tanto a los ojos de los usuarios como de los motores de búsqueda.
CeraVe logra esto mediante la producción de contenido de alta calidad, respaldado por la ciencia, que gana enlaces de forma natural. Estos enlaces a menudo provienen de artículos que tratan sobre consejos para el cuidado de la piel, desgloses de ingredientes o recomendaciones dermatológicas, que se alinean perfectamente con la misión y las ofertas de CeraVe.
Pero esto no es todo. Los backlinks de destacadas publicaciones de estilo de vida como Elle, Good Housekeeping y Vogue amplían el alcance de CeraVe, reforzando su reputación como marca recomendada por dermatólogos y apreciada por los consumidores.
Estos backlinks no sólo mejoran el posicionamiento SEO. También sirven como fuentes de tráfico adicionales. Es probable que los lectores de sitios de confianza hagan clic en CeraVe, lo que aumenta la participación y las conversiones.
Al conseguir enlaces tanto de plataformas centradas en la salud como en el estilo de vida, CeraVe refuerza su posición como líder autorizado en el mercado del cuidado de la piel, demostrando que establecer relaciones con fuentes de confianza es clave para una estrategia SEO ganadora.
Es a través de estas acciones que CeraVe se ha establecido como uno de los líderes más confiables en la industria del cuidado de la piel.
CeraVe ha alcanzado una puntuación de autoridad de 63 con casi 15.100 dominios de referencia y 385.900 backlinks. Esto demuestra un fuerte perfil de enlaces que apoya su posicionamiento orgánico.
Curiosamente, el tráfico de búsqueda de pago de CeraVe es mínimo, con sólo 1.300 visitantes mensuales impulsados por campañas de SEM. Esto pone de manifiesto su dependencia del SEO como principal estrategia de tráfico.
¿Por qué CeraVe evita gastar mucho en SEM? Porque ellos también entienden el valor del juego a largo plazo. En lugar de depender de aumentos de tráfico a corto plazo, han creado una estrategia de SEO sostenible que proporciona un tráfico constante y fiable mes tras mes.
Este enfoque es especialmente eficaz en el nicho del cuidado de la piel, donde la confianza es primordial. Los resultados orgánicos de búsquedas como «cómo identificar tu tipo de piel» o «qué son las ceramidas» resultan mucho más creíbles que los anuncios de pago. Es más probable que los clientes que buscan consejos o soluciones para el cuidado de la piel confíen en una marca que encuentran de forma orgánica.
Al centrarse en el SEO, CeraVe se asegura de estar presente cuando los usuarios buscan activamente soluciones para el cuidado de la piel. Tanto si alguien busca «la mejor crema hidratante para pieles grasas» como «cómo tratar un eczema», CeraVe está presente con contenidos fiables y respaldados por dermatólogos.
Esta estrategia se basa menos en la venta agresiva y más en la educación y la orientación. Con el tiempo, fideliza y convierte a los visitantes ocasionales en clientes para toda la vida.
Pero nada de este éxito habría sido posible sin una sólida base técnica de SEO. Exploremos el papel del SEO técnico en el crecimiento de CeraVe.
En primer lugar, CeraVe mantiene un nivel saludable de enlaces rotos, con sólo un 2%.
Un porcentaje más bajo sería ideal, pero para un sitio de esta escala, es un indicador sólido de buen mantenimiento del sitio y atención al detalle.
No les falta ningún título de página. Esto indica que todas sus páginas están optimizadas para SEO y han sido analizadas.
Sólo les faltan 7 meta descripciones y 8 están duplicadas. Lo que no es preocupante para su puntuación SEO y no afectará a sus rankings de búsqueda.
Les faltan 16 H1 que sería una rápida oportunidad de SEO que podrían llevar a cabo.
Les faltan 30 H2, es decir, menos del 10%.
Sólo 47 páginas con contenido pobre. Esto demuestra el alto valor de todo el contenido que publican y lo bien que se centran en la intención de búsqueda del usuario.
Cabe destacar el buen uso de las URL canónicas, evitando de forma eficaz el contenido duplicado dentro del sitio web.
Este aspecto es crucial para indicar a Google qué página contiene el contenido original entre varias páginas similares.
Y por último, el rendimiento de la velocidad de página. La que no superan con éxito. Lo que puede significar una oportunidad para mejorar la velocidad de carga de la web y evitar perder tráfico.
Que la página web cargue rápido es uno de los factores más importantes para mejorar la puntuación SEO y evitar perder usuarios entrantes.
Si quieres que analice tu sitio web y veamos juntos posibles formas de aumentar tu tráfico orgánico y mejorar tu posicionamiento en Google, reserva una videollamada gratuita conmigo o ponte en contacto conmigo.
Y si crees que puede ayudar a más gente, me encantaría que lo compartieras para que juntos podamos llegar más lejos. 🙌
