Muchos anunciantes y expertos en SEM están frustrados porque la Expansión de la Red de Display se activa automáticamente en las campañas de búsqueda de Bing Ads. Aquí está el motivo:
- 30% (o más) de tu presupuesto desperdiciado en ubicaciones que no convierten.
- Anuncios mostrados en sitios irrelevantes en lugar de en los resultados de búsqueda reales.
- Bajo CTR y CPC altos en comparación con la búsqueda estándar de Bing.
¿Lo peor? Microsoft eliminó la opción fácil de exclusión, lo que hace que desactivarlo sea más complicado… a menos que sepas cómo hacerlo.
Vamos a ver las mejores formas de recuperar el control de tu presupuesto publicitario y evitar desperdiciar dinero en ubicaciones de baja calidad. Aquí te explicamos cómo desactivar la opción de expansión de la Red de Display en Bing Ads.
Paso a paso: Cómo desactivar Microsoft Audience Network en Bing Ads
Paso 1: Desactivar opciones a nivel de cuenta
Este método evita que Bing Ads utilice imágenes de tu sitio web para mostrarlas en anuncios de display y que active automáticamente la opción Microsoft Audience Network en tus grupos de anuncios dinámicos.
- Ve a Campañas > Configuración
- Haz clic en la pestaña Opciones a nivel de cuenta
- Desmarca la opción «Obtener imágenes automáticamente de mi dominio»
- Desmarca la opción «Habilitar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámico
Paso 2: Revisar la configuración de recomendaciones de aplicación automática
Este método evita que Bing Ads agregue automáticamente anuncios multimedia a tus campañas sin tu aprobación.
- Ve a Campañas > Configuración
- Haz clic en la pestaña Opciones a nivel de cuenta
- Accede a la página «Configuración de aplicación automática»
- Luego, en la sección «Anuncios y extensiones», desmarca la opción «Agregar anuncios multimedia».
Paso 3: Ajustar la configuración de distribución de anuncios (control limitado)
Este método restringe (pero no elimina por completo) la presencia de anuncios en la Microsoft Audience Network.
- Selecciona tu campaña en Bing Ads
- Selecciona tu grupo de anuncios
- Ve a Configuración del grupo de anuncios
- Busca la opción Distribución de anuncios
- Selecciona «Sitios de Microsoft y tráfico seleccionado»
- Haz clic en Guardar
Problema: Aunque este ajuste reduce la exposición en la Audience Network, no la elimina por completo, lo que significa que tus anuncios aún pueden aparecer en MSN, Outlook y otras propiedades de Microsoft.
Paso 4: Excluir sitios web no deseados manualmente
Si notas que parte de tu presupuesto se desperdicia en sitios específicos, puedes excluirlos manualmente para evitar que tus anuncios aparezcan en ellos.
- Ve a Informes en Microsoft Ads
- Selecciona Informe de URL de sitios web (publisher)
- Identifica los sitios con mayor gasto y baja conversión
- Luego, haz clic en Herramientas y selecciona «Adecuación de contenido»
- Copia las URLs identificadas y agrégalas a tu lista de exclusión de sitios web en la configuración de la Cuenta de Administrador
Problema: Este método reduce el gasto en sitios de bajo rendimiento, pero no bloquea por completo todas las ubicaciones de la Microsoft Audience Network.
Paso 5: Solicitar la exclusión total a través del soporte de Microsoft (método más efectivo)
Microsoft aún permite la exclusión a nivel de cuenta, pero debes solicitarlo manualmente.
- Contacta con el soporte de Microsoft Ads (envía una solicitud aquí)
- Explica que quieres desactivar por completo las ubicaciones de la Microsoft Audience Network
- Su equipo de ingeniería procesará la solicitud
Éxito: Muchos anunciantes han informado que el soporte ha deshabilitado manualmente los anuncios de la Audience Network cuando se les ha solicitado.
Consejo: Sé firme. Microsoft puede insistir en que la Audience Network “optimiza tu rendimiento”, pero mantente en tu petición.
¿Qué sucede después de desactivar la Microsoft Audience Network?
- Tus anuncios solo se mostrarán en los resultados de búsqueda de Bing
- Menor CPC y mejor ROI (tu presupuesto se centrará en tráfico con intención de búsqueda real)
- No más gasto desperdiciado en ubicaciones irrelevantes
Si confías en el tráfico de búsqueda con intención, desactivar la Microsoft Audience Network es una decisión obvia.
Desactiva Microsoft Audience Network y recupera el control de tus Bing Ads
Microsoft hace que optar por salir de su Audience Network sea complicado, pero puedes tomar el control de tus campañas aplicando los ajustes correctos y solicitando la exclusión al soporte.
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